WTF was that: ТОП непонятных рекламных кампаний видеоигр

Продать игру – задача не из легких. Крупные издатели уже идут по давно протоптанной дороге из тизеров, трейлеров и отрезков геймплея. Маленькие студии, в свою очередь, катаются по всяким игровым выставкам и лично презентуют свой продукт геймерам. Но креативщики стараются отклоняются от стандартных схем и пытаются придумать что-то новое. В одном случае их идеям стоит поаплодировать, а иногда – хочется стукнуть себя по лицу фирменным жестом капитана Пикара из "Звездного Пути". Информатор Tech собрал для вас несколько примеров подобных рекламных кампаний.

Earthbound: «потри и понюхай» в журнале Nintendo Power

В некоторых журналах можно встретить пробники духов. Так называемые «потри и понюхай». Но как данную технологию можно использовать для продвижения игры? Зачем игрокам знать запах окружающего виртуального мира? В далеком 1994 году Nintendo выпустила игру Earthbound. Как и любой новый продукт, ее нужно было прорекламировать. Но рынок США с трудом воспринимал игры, разработанные для азиатского рынка. Если на родине игра обрела популярность, то в Соединенных Штатах – полностью провалилась. Nintendo решила опубликовать в своем журнале Nintendo Power заметку об Earthbound. Стандартный прием, только вот на страницы они поместили ту самую полоску «потри и понюхай». Но вместо аромата цветочных полей или цитрусовых, читатели получили жуткий зловонный запах. На развороте ныне забытого журнала разместились слова «Потому что это игра воняет». Посередине находилась полоска, которая при трении действительно жутко воняла. У смельчаков, которые отваживались ее потереть, весь журнал приобретал запах грязного скунса, копченого на костре. Мало того, вся рекламная кампания и последующие заметки в журнале сопровождалась слоганами «Это словно жить внутри шорт после спортзала», «Мы предупреждаем: игра воняет», «Идет в комплекте с запахами по хуже, чем «Потяни меня за палец»» и «У нас еще в запасе много вони». На подобную рекламную кампанию Nintendo потратила 2 миллиона долларов. Earthbound вонючая реклама

Dead Island: Riptide: гипсовая фигурка расчлененной девушки

Dead Island: Riptide – игра про выживание на тропическом острове, полном зомби. Здесь полный пакет туристических услуг: трупы, кровь, кишки, отрезанные части тела и т.д. Игра не выглядит страшной. А после 4-х часов игры и вовсе превращается в комедию. Чтобы ее прорекламировать, издатель решил креативно оформить коллекционное издание игры. Но что можно положить в коробку с игрой про зомби на тропическом острове? В результате, в коллекционное издание Dead Island: Riptide под названием Zombie Bait Edition издатель захотел положить гипсовую статуэтку — кусок мертвой девушки без рук, ног и головы. Но зато в британском бикини и с силиконовой грудью. Коллекционные издания всегда стоят больших денег. Фанаты надеются на эксклюзивные вещи, которые можно использовать в реальной жизни. Либо же предметы коллекционного издания можно поставить на полку. Гипсовая фигурка частично подходит для второго варианта. Но многие посчитали его оскорбительным, и издателю пришлось свернуть распространение коллекционки, да еще и долго за нее извиняться. https://youtu.be/NHjmSEyKZNg?t=128

Shadow Man: 2econd Coming: реклама на могилах

Кто-то на этой планете способен объяснить, на сколько нужно уйти в крайности, чтобы додуматься использовать могилы и надгробья для рекламы собственной игры? Суть в том, что авторы Shadow Man: 2econd Coming, студия и издатель Acclaim Entertainment, предлагали поклонникам первой части не просто стать их рекламными агентами, но еще и заработать на смерти друзей и родственников. Подобная стратегия даже получила красивое заглавье в английском варианте – «Deadvertising». Тут не над чем смеяться, ведь авторы действительно предлагали своим фанатам плату за размещение рекламы своей игры на надгробьях родных и близких людей. По сегодняшним данным, неизвестно, предоставил ли кто-то из фанатов место на надгробье для рекламы. Но это не беда, ведь зачем разрешения, если можно пойти и просто наклеить, верно? Дело доходило до того, что реклама появлялась просто так. Вы представляете эмоции близких, которые только что потеряли родного человека, а на памятнике красуется надпись игры? Спорные маркетинговые решения стали в каком-то смысле визитной карточкой издательства. Acclaim также пытались арендовать кладбище для раскрутки Shadowman. Жаль только, что издательство прославилось своими маркетинговыми попытками, а не самими играми. Shadow Man: реклама на кладбище

Bulletstorm: рассылка сырого мяса

Рекламная кампания Bulletstorm оказалась невероятно противной и непонятной для работников игровых СМИ, блогеров и стримеров. В самой игре детально проработаны разные варианты отделения от туловища человеческих рук и ног. Оно и понятно, ведь игра является шутером. По непонятным причинам, подобную функцию решили сделать коронной фишкой игры (привет Dead Space и Resident Evil). А если это главный атрибут, значит на нем и будет построена рекламная кампания. Именно такой логикой руководствовались маркетологи, когда начали рассылать журналистам и блогерам куски сырого мяса. Их доставляли в специальных морозильных камерах, стилизованных под иглу. В них содержалось настоящее сырое расфасованное мясо - аналогично тому, что продавалось в продуктовых магазинах.  Оно должно было представлять изуродованные тела, как в самой игре. Журналисты также получили и другие мелкие презенты. Наряду с мясом были армейские собачьи бирки и другие мелочи, которые берут с собой охотники при выходе на охоту. Хоть сама игра и получилось сносной, рекламный ход не особо оценили. Издатель Bulletstorm рассылает сырое мясо

Watch_Dogs: угроза терроризма 

Обращение к маркетологам: создавайте и продвигайте свои товары в рамках действующего законодательства. А то рискуете попасть под удар как издательство Ubisoft в 2014 году. Хорошо, что все закончилось благополучно и без всяких судебных разбирательств. Однако ситуация была на грани фола. В том самом 2014 году выходила игра Watch_Dogs. Рекламная кампания заполонила ТВ, билборды и сайты. Но рекламщикам показалось, что этого недостаточно. Нужно что-то взрывное, в прямом смысле этого слова. Как результат, в редакцию австралийского издания Ninemsn курьер приносит черный ящик с запиской. Текст на бумаге гласит: «проверь свою голосовую почту». Журналисты проигнорировали этот пункт и решили вскрыть коробку. После нескольких неудачных вводов пароля для кодового замка, коробка начала подозрительно «тикать». Перепуганные сотрудники редакции сразу позвонили в полицию и сообщили о возможном взрывном устройстве. На место прибыли саперы. В результате обследования коробки, взрывчатых веществ не нашли. Полицейские вскрыли ящик и там оказалась копия игры Watch Dogs и кепка главного героя Эйдена Пирса. Головной офис Ubisoft в этом инциденте так и не признался. Оно и понятно, ведь за подобные выходки можно получить обвинение по статье «Тероризм». Черный кейс с копией Watch_Dogs Ранее мы рассказывали о нескольких интересных рекламных кампаниях видеоигр. Также мы писали о случаях, когда большие деньги не помогли раскрутить игру.

Никита Городывский