Достойны внимания: ТОП интересных рекламных кампаний видеоигр

Рекламой видеоигр уже никого не удивишь. За последние пару лет в игровой индустрии не было громких и креативных рекламных кампаний. Все по стандарту: трейлеры, нарезка геймплея, интервью разработчиков и специальные демонстрации игры для прессы за пару недель до официального выхода. А ведь в прошлом маркетинговые отделы не были так ограничены рамками толерантности и равенства. Они не боялись придумывать что-то из ряда вон выходящее, чтобы привлечь внимание публики к игре. Информатор Tech собрал несколько интересных рекламных кампаний, достойных вашего внимания.

Resident Evil 6: человеческие тела в мясном магазине

Представьте себе ситуацию: вы решили купить мясо на рынке возле вашего дома. Направляетесь в мясной отдел, где на прилавке разложены части тела разных животных. Кое-где даже висят целые туши, с которых мясники срезают нужную вам часть мяса. В одной из подобных мясных лавок в Лондоне появились очень странные фигуры. С помощью внутренних органов и отрубленных частей животных мясники выкладывали фигуру человека. Они полностью воссоздавали анатомию туловища, а ноги и руки выкладывались из подручного мясного материала. Зрелище довольно жуткое, особенно, когда ты хочешь забрать условную грудинку, а тебе ее как будто срезают с реального человека. Трюк был на грани фола, но рекламному отделу Capcom хватило ума не вешать на крюки распотрошенный человеческий манекен. Подобное представление было организовано в довольно известной сети английских мясных лавок Wesker & Son. Все для рекламы новой Resident Evil 6. К счастью, все вырученные средства пошли на благотворительность, которая помогла жертвам ампутации и тем, кто потерял конечности. https://www.youtube.com/watch?v=Jdo4oDqctoQ

Legend Of Zelda: стыдно быть геймером

Каждый юный и не очень геймер слышал от своих родственников и друзей фразы: «Только и знаешь, что сидеть за компьютером». Компания Nintendo решила заступиться за каждого игрока и сделать рекламный ролик для Legend Of Zelda согласно всем тогдашним трендам. Только вот получилось не очень. Нелепость ролика может зашкаливать в некоторых моментах. Вы спросите почему? Достаточно обратить внимание на карикатурный образ «очкарика», который всю жизнь провел у монитора или в библиотеке. Или его товарища, рассказывающего о прелестях игры в нелепом речитативе. Некоторые читатели могут не согласиться с аргументами. Но лично меня, как игрока в видеоигры с 10-ти летним стажем, оскорбляет такое изображение меня перед монитором. Nintendo как будто лишний раз решила пристыдить геймеров за то, что они увлекаются видеоиграми. https://www.youtube.com/watch?v=uI3rO3PbYOo

Burnout 2: Превысьте скорость, а мы оплатим штраф

Немного сухой статистики. За 2018 год в Украине в дорожно-транспортных происшествиях погибли 3 350 человека и более 30 тысяч человек получили травмы. Вы спросите, а зачем нам знать эти страшные цифры? Дело в том, что для продвижения Burnout 2: Point of Impact издатель Acclaim Entertainment предложил фанатам серии из Великобритании почувствовать себя гонщиками и разогнаться по городу или трассе. Скорость не ограничена ничем, кроме вашей собственной уверенности и возможностями двигателя. Главное – промчаться с ветерком по британским дорогам. За превышение скорости, конечно же, вы получите штраф. Но издатель готов расщедриться на любую сумму и оплатить превышение скорости вместо вас. Но при одном условии: вы должны приобрести лицензированную копию игры Burnout 2: Point of Impact. То есть издатель был готов ради сомнительного продвижения своей игры заставить вас рисковать собственной жизнью и жизнью других участников дорожного движения. Повестись на подобное никто не успел, так как моментально разразился общественный скандал и спорную рекламную кампанию пришлось прикрыть. К счастью, на успехе игры это никак не отразилось. https://youtu.be/nJK_AEqXuMw

Ratchet & Clank: оружие в реальном мире

Давайте будем честны: каждый геймер хотел бы в реальности пострелять из какого-нибудь игрового оружия. Есть множество видео, где реальное оружие внешне стилизуют под игровой вариант. Это не бластер и не лазер-ган, но хоть что-то. Но с помощью монтажа и умелых рук можно очень многое. Именно к этому способу и прибегли издатели игры Ratchet & Clank, когда продвигали свою игру для PlayStation 2. В рекламе показана группа ребят, которые весело проводят время с оружием из игры Ratchet & Clank в реальной жизни. Хотя весело – это относительное понятие. Можно превратить одного из друзей в курицу или с помощью базуки устроить хороший бум на соседском дворе. Если вдруг у вас нет культиватора на даче, с помощью ракетницы можно перекопать огород. А антигравитационные сапоги отправят любого недоброжелателя в увлекательный полет. https://youtu.be/mHt9pQhn3ho

Guitar Hero 5: полуобнаженные модели на улицах

Если вы разработчик или издатель музыкальной аркады Guitar Hero 5, какую рекламную стратегию вы выберете? Можно рассказать о контроллере в виде гитары, которая максимально подобна настоящей. Или же похвастаться самой большой библиотекой лицензированных песен. В далеком 2009 году считалось, что с помощью обнаженных моделей можно прорекламировать все что угодно. Так почему бы этим не воспользоваться для собственной рекламной кампании. Маркетологи решили выпустить вирусный ролик с четырьмя голыми девушками, которые просто идут по улице и слушают музыку. Между ними идет не менее голый мужчина, который позднее поворачивается к зрителям задом, чтобы съесть пиццу. И да, это все. Вот действительно все. Как это могло привлечь потенциальных игроков – неизвестно. Как, зачем и кому это было нужно делать для продвижения музыкальной игры? Наверное, во вселенной есть вопросы, на которые человечеству еще рано знать ответы. Издателю вообще повезло, что 10 лет назад общественность была не так феминизирована и не восприняла подобный ролик как оскорбление. Никаких скандалов не было. Но даже страшно представить, если бы таким образом Guitar Hero 5 прорекламировали сегодня. https://www.youtube.com/watch?v=XkRMmeze2Fw

Dead Space 2: мамы в качестве геймеров

Dead Space – это шутер от третьего лица в жанре survival horror. Если вдруг не играли и даже не слышали, по ссылке найдёте трейлер. Первая часть покорила как игроков, так и критиков. Маркетологи из Electronic Arts решили, что будет очень весело и задорно показать игрокам реакции их матерей на геймплейные видео из игры. 200 мам посадили за компьютеры и снимали их реакцию во время игры в Dead Space 2. Стоит напомнить – игра полна кровавых сцен, скримеров, отрезанных конечностей и т.д. Для бывалых игроков это вообще не проблема. Но на это смотрят взрослые женщины. Мамы, которые подобные сцены видели только в фильмах ужасов. Им еще и говорят в придачу: «в это будут играть ваши дети». Что самое интересное, ролики-то получились смешные, ведь эти пожилые женщины не знали, что игра была кровавой и отвратительной. Было весело видеть их реакцию. https://www.youtube.com/watch?v=gMaWuvHbhB8 Ранее мы писали для вас о самых нелепых и безумных рекламных кампаниях видеоигр. Также мы рассказывали о случаях, когда большие вложения в рекламные кампании видеоигр не оправдали ожиданий.

Никита Городывский